IMC優良個案 - Yahoo奇摩拍賣、eBay為例

根據創市際市場研究顧問公司的「ARO網路測量研究」報告指出，
台灣有62%的網友曾瀏覽拍賣網站，
顯示出線上拍賣網站（onlineauction）已成為吸引大眾購物天堂。

以整合行銷傳播（IntegratedMarketingCommunication;IMC）的概念與拍賣網站連結。

兩拍賣網站在運用整合行銷傳播時，首先進行行銷以及企業訴求的定位。
整合傳播工具的運用，包含非線上策略與線上工具策略，來傳達一致的品牌形象與訊息。

在廣告策略中，兩個案都著重電視廣告運用，且時間點相近，但在廣告類型上有較大不同；
公共關係的運用上，兩者落實程度則有差異。
在事件行銷與促銷活動上，由於與消費者的直接關聯性較大，因此成為近來主要運用工具；
直效行銷部分由於兩者背景不同，因此形成資料庫差異，運用方式也有所不同。

根據上述研究結果中可以進一步發現：
1.在非線上工具部分，兩個案於發展建立初期都較偏好使用電視廣告，以傳統媒體力量，輔助網站知名度建立。

之後才開始運用促銷活動、事件行銷、直效行銷工具，一方面穩固舊有消費網友外，更藉此開拓新網友加入。而藉由公共關係的運用，期望增加網站與企業本身的優良形象。

2.線上策略工具部分，將兩個案根據品牌建立策略、網站知名度、品牌關聯與專屬資產等三個項目進行比較研究，發現兩者對於此三部分都具有完整之建置，唯於社群經營與聯盟關係上，兩個案具有較大差異性。


簡單歷史：
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eBay 

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補充：
其實這兩大整合行銷的世界是以網路為主。
因此大多的廣告和宣傳，都是用網頁首頁進階式的方式宣傳。